Las hipócritas empresas que se suben al carro del Orgullo LGBT

Esta semana es la semana grande del Orgullo LGBT en Madrid, ciudad en la que este año se celebra el World Pride, el Orgullo a nivel mundial que se supone que atraerá a 3 millones de visitantes a la ciudad. Más que otros años, vemos la ciudad vestida de arcoíris. Hay banderitas multicolor en todos los negocios de Madrid, ¿pero de verdad apoyan al colectivo LGBT y son gayfriendly o solo les interesa su dinero? Es el debate de siempre, pero este año tenemos que hablar sobre las hipócritas empresas que se suben al carro del Orgullo LGBT. Destapamos el falso apoyo al Orgullo LGBT de muchas empresas y organismos.

Probablemente el mayor ejemplo de hipocresía en el Orgullo sea ver la bandera arcoíris en El rincón de Bertín, el local de tapas que Bertín Osborne tiene en la calle de la Cruz, en pleno centro de Madrid. Sí, es el mismo Bertín Osborne que se ha quejado más de una vez en el pasado de que “en este país ya no se pueden hacer chistes de mariquitas”.

Encontramos empresas que no saben cómo encajar lo de subirse al carro del Orgullo LGBT. Lo más fácil es poner el arcoíris en tus productos, sean los que sean. ¿Qué gay no querría tener estos bonitos dientes de colores?

También vemos muchos casos de empresas que meten la palabra “orgullo” donde sea, pero siempre barriendo para casa. “Fuera etiquetas, dentro vidrio”. ¿En serio nos venden así el orgullo de reciclar vidrio? Y ojo al vídeo.

En La casa del libro nos dicen que están “orgullosos de leer”. El corte inglés también se engalana con el arcoíris. Ambos establecimientos siguen vendiendo libros homófobos del palo de ‘Comprender y sanar la homosexualidad’. Pero mientras no nos curan a todos, a ver si nos sacan algo de dinero.

Con las altas temperaturas que casi siempre acompañan a estas fechas son muchos los restaurantes de comida rápida que reparten abanicos promocionales. Este año en Taco bell no han puesto el arcoíris, porque es mucho más provechoso meternos unos cupones descuento en su lugar. Orgullosísimos, sí. McDonald’s y Burger King también hacen campañas similares, pero no olvidamos que de algunos de sus locales han echado a parejas homosexuales por darse un beso.

Llega el Orgullo y una marca no había preparado nada para mercantilizarlo. ¡Oh, no! ¿Qué hacemos? Un concurso en Instagram y regalamos un iPad. Ya verás qué éxito.

Apple es una empresa gayfriendly, que para algo su director ejecutivo Tim Cook es homosexual y su logo en los 90 era una manzana arcoíris. Este año celebran el Orgullo vendiéndonos al módico precio de 59 euros la imprescindible correa de Apple Watch edición Orgullo 2017 y haciendo una selección de películas que supuestamente “reflejan las muchas caras y voces del Orgullo”. Que alguien nos enseñe a los personajes LGBT de estas películas, porque no los encontramos por ninguna parte. Es la prueba de que hasta la empresa más gayfriendly puede acabar metiendo la pata.

Los políticos no se quedan atrás y nos darían para otro artículo. Otro año más habrá un autobús / carroza de Ciudadanos en el Orgullo LGBT de Madrid. Otro año más serán abucheados. Albert Rivera, no nos olvidamos de tus palabras.

Este año se supone que es el año en el que las televisiones más se están volcando con el World Pride y el Orgullo LGBT. La Sexta y Telemadrid lo cubrirán a lo largo de esta semana. Pero el anuncio de Telemadrid del World Pride nos muestra solamente a una pareja. Y es heterosexual. Según este vídeo el Orgullo es una especie de Holi Run para parejas heterosexuales.

Relacionado con el vídeo anterior, otro gran problema que estamos viendo en multitud de marcas este y otros años a la hora de subirse al carro del Orgullo LGBT es la gran sutilidad de algunos. Las marcas quieren probar que están del lado del colectivo LGBT, pero no quieren mencionar palabras como “LGBT” o “gay”, por si parte de su público homófobo se siente incómodo y no tener que lidiar con mensajes en las redes sociales que piden un Orgullo Hetero o que amenazan con dejar de consumir sus productos y servicios.

En los últimos tiempos Disney ha mostrado cierta apertura de mente hacia nosotros, pero si esto es lo único que piensan hacer este año se han quedado muy cortos. ¿Por qué no mencionan abiertamente el Orgullo?

La sutilidad a la hora de subirse al carro del Orgullo LGBT la vemos también en muchas empresas que no podemos nombrar y que quieren hacer algo por el Orgullo. Eso sí, siempre sin mencionar la palabra “Orgullo” o “gay” y exigiendo que sus imágenes sean lo más “normales” posibles. Que no salgan parejas del mismo sexo besándose, no vaya a ser que alguien heterosexual se ofenda al verlo.

Esta sutilidad también ha llegado a los museos, que en este World Pride no quieren perder la oportunidad de atraer nuevos visitantes. El Museo del Prado ha organizado una exposición sobre amor homosexual en el arte, que mejor dicho es una ruta por algunas de sus obras. Nos consta que esta ruta iba a llevar otro nombre, pero se han decantado por uno que no lleva la palabra “gay” ni “homosexual” ni “LGBT” por ninguna parte. El Prado se queda con “La mirada del otro”. El Museo Thyssen le gana con su propio recorrido, que han denominado “Amor diverso” con un poco más de acierto y valentía.

No nos olvidemos de los innecesarios estudios en estas fechas que hablan sobre los hábitos de consumo del colectivo LGBT, que se resumen en “no suelen tener hijos, gastan más y viajan mucho”, los que hablan de la gran ocupación hotelera en Madrid o los que descubren a estas alturas que casi todas las personas del colectivo LGBT se han sentido discriminadas en alguna ocasión. ¡Oh, sorpresa!

Y tampoco nos olvidemos de esas notas de prensa oportunistas en estas fechas. Aquí tienes unos cuantos ejemplos que hemos visto durante las últimas semanas, sin citar empresas:

  • World Pride 2017: viaja a las seis ciudades europeas más comprometidas con la diversidad
  • Un plato especial para celebrar el Orgullo Gay: huevo de atún
  • Presentamos la nueva camiseta oficial con la que celebraremos las fiestas del Orgullo (nota: solo destinan el 15 % de los beneficios a una organización LGBT)
  • Celebra el Gaysian Pride con Ruta Gaysha, una ruta gastronómica, filo-asiática y gayfriendly de excepción en el corazón de Madrid
  • Te invitamos a celebrar el Word Pride con un buen maratón de nuestras series

Por último, una lección para todos aquellos organismos, empresas y negocios que cuelgan las banderas arcoíris en sus fachadas: ponedlas bien, no cuesta tanto mirar en Google si está del revés o no.

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